2 Replies Latest reply on Aug 17, 2011 11:39 PM by 耕杨

    敌伤一千自损八百 价格战要毁了国产MID平板

    Brown Belt

                   如果说上游资源,资金和渠道是战略武器;技术,设计和产品质量则是战术武器,那么价格和性价比则是短兵相接的单兵武器了。在一般情况下,能够威慑控制绝不开战,能够战术远程打击绝不见面,只有深仇大恨迫不得已才要面对面人对人的白刃战。

                     价格战之所以被比喻成白刃战,其最大的特点就是敌伤一千自损八百。毫无技术含量的价格战,是很多技术实力不够,也没啥上游资源的品牌所采取的最 常用和唯一手段。激烈的价格战,让整个市场利润极具下滑,导致本来有实力研发新技术,严格把关产品质量以及做好售后服务的品牌不得不在价格战的影响下在这 些方面缩水很多。因此价格战的最终能够结果就是,市场产品质量的下降,产品同质化加深,以及虚假宣传点的泛滥,如果没有上游的新技术和其他新替代品的进 入,此市场将会在价格战中死亡。

       

                   一般的产品市场都不会在新兴市场采用价格战来损人不利己的,产品技术,外观设计以及品牌宣传应该是先期的市场主旋律。可老话说了:“林子大了什 么鸟都有”,不按常理出牌已经是很多国产品牌的常态了。这种情况放到国产手持影音和平板产品上尤其合适,不要说上游资源,资金和渠道的高端竞争了,就连技 术,设计和产品质量的较量过程在这个国产品牌占据的市场中都是白驹过隙瞬间即逝。那么,最后的价格战和性价比的较量,就是这些品牌经常发动和要面对的最常 用和最终手段了,只不过场面很惨烈,也没啥技术含量。

       

      如果说以前在MP3MP4行业最后的价格战十分激烈以至于很多人都认为这个行业即将走进最后的阶段,可至少这个行业已经经过了十年的发展。可当我们开始关注MID平板行业的时候,我们发现不但在MP3MP4市场中出现的品牌大部分出现在了MID平板市场,而且他们把价格战也带来了。

       

                      我们现在就看看国产MID平板品牌在这个新市场中所进行的价格战。

       

                  非诚勿扰第二部里,葛优饰演的秦奋说过一句话很适用在MID平板市场:“这事多我有利没利我不管,只要对她没利我就干”。产品还没上市价格就出来了,因为产品还没上市,又要压倒对手,价格成了唯一手段,他们的想法就是我赚不赚钱不要紧,对手不赚钱就行。

       

                  如果吧这个当作导火索,那么接下来发生什么事情就比较顺理成章和一发不可收拾了。本可以卖一个月的价格,被竞争对手打压的只能卖一个星期。减价 成了唯一的选择,而伴随减价的则是减配,而其他品牌看此状况,只能放弃更高端和好用的产品,让低价风暴提前来到了MID平板市场。随后导致的则是MID平 板市场低价低性能的产品逐步占据了主动,而那些本有很好发展前途的高性能高端MID平板则没有了市场。这个新兴市场成为了一个价格和产品性能品质的“屠 杀”场。

       

                  价格下来了,利润没有了,技术研发泡汤了,产品品质下降了,市场成指数速度同质化,本来还算蓝的市场,瞬间成为了深红色。

       

                  带着MP3MP4的腥风血雨进入了MID平板这个还算安静的市场,我们没有看到平静的发展,只是又看到价格的屠刀斩断了提升产品品质和产品设计的希望。

       

                   我们一直说产品要符合中国的现有国情,但不是一味的追求价廉而放弃了物美。价廉和物美放到一起才是最符合中国国情的,单独拿出来都不能让消费者满意,让这个市场长久的发展下去。

       

                  近期已经陆续看到售价299元和199元的产品,虽然没有叫MID平板,但是相互比较一下,功能和应用上还是比较类似的。产品性能本身不说,价格已经让人胆寒,难道MID平板已经开始像这个价位进军了。要真是这样,廉价的便宜货到时有了,物美价廉的就别想了。